Es decir que la empresa desembolsa una cantidad para que, durante cierto tiempo, un hashtag aparezca en el primer puesto y sea visto por todos.
El 26/07/2012, los que accedieron a twitter, se encontraron en primer lugar con un hashtag promocionado por Nike. La respuesta del público fué la misma que la que he podido observar en anteriores ocasiones. Pésima.
Entonces la pregunta es; Pues siempre va a depender de la marca y el renombre que tenga. Pero en general, no se ve con buenos ojos entre los usuarios de redes sociales, que una compañía use su influencia (y su dinero) para anteponerse a los demás.
Otra cosa, muy distinta, es que la marca logre llevar un hashtag al los primeros puestos de forma natural, mediante una buena gestión de sus seguidores y un mejor mensaje que transmitir. Algo que un buen gestor o community manager debe de saber.
Este ha sido, y estoy seguro que seguirá siendo, uno de los grandes errores que una marca puede cometer al intentar llamar la atención de clientes, a traves de redes sociales.
Y otro error, y de los gordos, es intentar hacerlo después de haber sido noticia en algunos diarios digitales por algo como esto:
La envidia y la rivalidad de Nike (hacia Adidas) la llevan a saltarse la normasmarketingdirecto.com/actualidad/anu… #marketing #publicidad #nike#adidas
— JGEstevez (@JGEstevez) julio 26, 2012
Lamentable.
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